AUDIT GOOGLE ADS
35 points contrôlés, livré en 72h
Un rapport visuel et un plan d’action priorisé pour identifier vos leviers de croissance. Analyse complète de la structure, du ciblage, des annonces et du tracking.
Pourquoi un audit par un consultant ?
Un audit Google Ads professionnel va bien au-delà d’une simple vérification de campagnes. Contrairement aux outils d’audit automatique de Google, qui se concentrent sur des métriques de surface (taux de clics, coût par acquisition), un consultant expérimenté évalue la pertinence des mots-clés, la structure des campagnes et l’alignement des annonces avec vos objectifs commerciaux.
Cet examen permet d’identifier des opportunités cachées et de corriger les erreurs stratégiques qui freinent la croissance. Un audit raté conduit à des décisions basées sur des données incomplètes : mauvaise allocation budgétaire, ciblage approximatif, retour sur investissement dégradé. En choisissant un audit professionnel, chaque euro investi en publicité est judicieusement alloué.
Les 35 points contrôlés
Structure du compte (8 points)
- Architecture campagnes / groupes
- Naming conventions
- Budget et partage budget
- Stratégies d’enchères utilisées
- Ciblage géographique et device
- Calendrier de diffusion
- Audiences (in-market, similaires)
- Exclusions d’emplacements
Ciblage et mots-clés (7 points)
- Pertinence des mots-clés
- Types de correspondance
- Couverture des intentions
- Mots-clés négatifs (compte + campagne)
- Termes de recherche déclencheurs
- Audiences en observation vs targeting
- Cannibalisation entre campagnes
Annonces et créas (6 points)
- Pertinence titres / descriptions
- Extensions actives (sitelinks, callouts…)
- Score de qualité par mot-clé
- Tests A/B en cours
- Pertinence images PMAX / Display
- Cohérence annonce et landing page
Tracking et conversions (7 points)
- Conversions configurées (intentions)
- Doublons et tracking serveur
- Modèle d’attribution
- Liaison GA4
- Liaison Search Console
- Enhanced Conversions activées
- Consent Mode (RGPD)
Performance et budget (5 points)
- CPC moyens vs marché
- CPA / ROAS par campagne
- Distribution budget vs ROI
- Saisonnalité et tendances
- Comparaison vs benchmark secteur
Stratégie globale (2 points)
- Cohérence avec les objectifs business
- Roadmap 90 jours recommandée
Ce que vous recevez
Rapport visuel PDF (15-25 pages)
Captures d’écran, observations, niveau de criticité par point. Lisible par un dirigeant non-technique.
Plan d’action priorisé
Liste des actions classées par impact et effort. Quick wins en haut, optimisations long terme en bas.
Tableau de bord Looker (option)
Dashboard de pilotage personnalisé pour suivre les indicateurs clés post-audit.
Visio de restitution (45 min)
Présentation des conclusions, échanges sur les priorités, questions ouvertes répondues en direct.
L’audit en 72h
1. Échange initial et accès comptes
Brief de 20 min : objectifs business, historique, contraintes. Accès en lecture aux comptes Google Ads, GA4, GTM.
2. Audit en profondeur
Passage des 35 points sur le compte. Captures, prises de notes, identification des anomalies critiques.
3. Rapport et plan d’action
Rédaction du rapport visuel, hiérarchisation des actions par impact et effort, préparation de la restitution.
4. Restitution et livrables
Visio de 45 min pour présenter les conclusions, partage du rapport et du plan d’action. Vous repartez avec un cap clair.
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Pour aller plus loin
Mettre en œuvre les recommandations
Une fois l’audit terminé, des mesures concrètes sont nécessaires pour appliquer les recommandations. Vous pouvez internaliser cette étape ou la confier à un expert. Dans les deux cas, le plan d’action priorisé vous sert de feuille de route pour obtenir des résultats tangibles.
Formation et gestion continue
Après avoir intégré les recommandations, former votre équipe interne peut s’avérer utile pour adopter les meilleures pratiques. Des sessions de formation personnalisées peuvent être proposées. Une gestion continue des campagnes peut également être envisagée pour maintenir les performances dans la durée.
Refonte des campagnes
Dans certains cas, l’audit révèle la nécessité d’une refonte complète : restructuration des groupes d’annonces, sélection de nouveaux mots-clés, réécriture des annonces. Chaque changement reste aligné sur vos objectifs commerciaux.
Questions fréquentes sur l’audit Google Ads
Quel est le tarif d’un audit Google Ads ?
La fourchette marché se situe entre 300 € et 1 500 € HT selon la taille du compte et la complexité du tracking. Un devis ferme est fourni sous 48h après le brief initial.
Avez-vous accès à mon compte Google Ads ?
L’accès se fait via le système de partage Google Ads (compte MCC ou email manager dédié), en lecture seule uniquement. Vous gardez la main sur votre compte à tout moment et pouvez révoquer l’accès en 1 clic.
Le tracking est-il inclus dans l’audit ?
Oui. Un audit Google Ads sans vérification du tracking est incomplet : si les conversions remontent mal, l’optimisation est aveugle. L’audit couvre la liaison GA4, les événements de conversion, le Consent Mode et les tags GTM principaux.
Comment sont priorisées les recommandations ?
Le plan d’action est organisé en 3 niveaux : quick wins (modifications immédiates, impact rapide), optimisations 30 jours (refactoring, restructuration) et roadmap 90 jours (changements stratégiques). Vous savez quoi faire dès la fin de la visio de restitution.
Suis-je obligé de vous confier la gestion après l’audit ?
Non. Vous êtes libre de mettre en place le plan en interne, avec votre agence actuelle, ou de confier la gestion mensuelle. L’audit est un livrable autonome, sans obligation de poursuite.
Proposez-vous l’installation du tracking GTM ?
Oui, pour du tracking GTM classique. Un suivi fiable des conversions est essentiel pour optimiser les campagnes et permettre à Google d’améliorer automatiquement les performances.
Quelle est la différence avec une agence ?
En tant qu’expert indépendant, je propose un accompagnement plus personnalisé, avec une implication directe dans la stratégie et l’optimisation du compte. J’interviens comme un partenaire sur lequel vous pouvez compter.
Suis-je propriétaire de mon compte et de mes données ?
Oui, vous restez propriétaire de votre compte Google Ads et de toutes vos données associées.
Comment savoir si mon compte a besoin d’un audit ?
Si votre coût par lead est élevé, que vous ne savez pas d’où viennent vos conversions ou que votre budget part rapidement, il est très probable qu’une partie de vos dépenses n’est pas optimisée.
Prêt à identifier vos leviers de croissance ?
Un brief de 20 minutes, un accès en lecture à votre compte, et vous recevez un rapport complet en 72h.